有的时候，我们的购物选择会受到产品代言人或者某个领域的权威人物影响。

在很大程度上，我们是在为了“我们想要成为的样子”买单，这也是自我在购物中的一种体现。

性格和其他的相关特征也会影响我们的消费行为。

作为一个消费者，我们都希望只买那些我们真正需要的，与我们的自我观念一致的商品。换句话说，我们虚妄自己买的商品可以融入到我们的自我当中去，我们渴望购买的东西能反映出我们是谁。我们买的衣服、家居用品、书甚至是虚拟产品，这些商品其实都直接或间接地反映出了我们每个人的“自我”。