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瓷砖行业现状分析 迈入品牌大比拼时代

时间:2012-09-17 |  来源:黄石网 收集整理|  点击:


    近来陶瓷行业对品牌的重视达到了前所未有的程度,不仅在品牌名称上下足功夫,而且也特别重视品牌的持续传播。所以业内专家据此认为,陶瓷企业正逐渐走向全面品牌化经营的时代,陶瓷行业进入品牌大比拼时代。

    到今年年初,原‘田园木歌木纹砖’在产品性能上全面跃升,原有称呼不足以概括产品的高端特质和提倡洒脱生活态度的精神内涵;难以体现绿色低碳,环保健康的高品质生活趋势的要求,在提倡森活的呼声越来越高的背景下,原来田园木歌的名字也不够潮流,不足以引起消费者的共鸣,所以采用内涵更丰富,意义更精准,读起来朗朗上口的‘森活木’代替‘田园木歌木纹砖’。”金意陶如此重视品牌正名的作用,这在瓷砖行业尚属首例,是陶瓷行业重视品牌建设的重要标志。
    幸好在今年陶瓷企业纷纷觉醒,从品牌的传播角度来看不论是老牌的东鹏,到仿古巨头的金意陶,再到ICC越来越多的陶瓷企业在品牌持续传播上下大功夫。在此不得不再提一提金意陶,因为金意陶在森活木的品牌的持续推广上确实可圈可点。为了把森活木做大做强,金意陶邀请广州风和日丽互动营销中心团队为我们量身打造了一套网络深度推广方案,从搜索引擎覆盖、SNS/微博互动传播、到论坛推广等多种手段进行组合应用,深度与网络用户进行接触,经过近两个月的推广,金意陶的用户关注度在持续提升,收到很好的效果,很多人通过网络了解金意陶了解森活木,还有不少消费者特意前往金意陶思想馆了解森活木。
    特别是以推广金意陶森活木为核心的微电影《激情森活》的上映,更是让森活木走进了广大消费者的日常生活,产品销售一路飙升截至7月份与去年相比同比劲增230%。
    “所以,我们不难判断瓷砖行业开始步入品牌大比拼时代。”业界知名专家冯先生表达了自己的看法。