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是什么制约了中国竹地板市场的发展?

时间:2012-09-17 |  来源:黄石网 收集整理|  点击:


    我国的竹类资源面积及产量居世界第一;世界竹子中性能最优良、利用价值最高的毛竹约90%分布在我国。然而在整个地板(装修效果图)市场,竹地板的所占的市场份额却是微乎其微,销量也不见增长。竹地板市场弱小的现状,不是产品质量不好,而是行业本身存在着致命的缺陷。这些最关键和致命的问题局限了竹地板行业的发展,同时也限制了竹地板市场的扩张。因而,竹地板市场才一直在原地踏步,陷入了市场的窘困之境。

    利润率对于一个行业来说是至关重要的,是评定一个行业是否能够兴起和做大的关键所在。普通行业的毛利率一般是40%以上,木地板行业的毛利30%以上,而国内竹地板的毛利率不过是20%。企业一投入市场,按照通行的物流费用5-8%,市场推广的费用是8-10%,销售费用及经销商年终反利15-20%,企业基本上做推广就要亏钱。况且毛利率必须达到普通行业的水平,甚至高于普通行业水平,才能够适合市场做大。然而现在的企业都是外贸转内销过来的,他们的习惯是低毛利操作,结果发现自己20点毛利根本不适合建店打广告,所以很多企业最后没有做起来,更不敢做广告推广。尽管需求存在,但面对低毛利率,竹地板企业难以做大,因而整个竹地板市场就难做起来。
    竹子是高风亮节的象征,竹文化对我国产生了巨大的影响,专属于中国文化。虽然竹子带有着较高的民族情怀,但由于其生生不息,在我国随处可见始终没能成为国人心中的珍贵之物。在我国大众对竹材存持有的普遍的观点,那就是认为竹材本身就是廉价,如果突然向他们宣传说竹子有多么昂贵,这就会让人难以接受。因而消费者在购买时竹子的档次感不够就油然而生,不像木材,本身就具有高品质高价值感,而且树种还存在着稀缺性。而竹子低廉实在,再生长速度快又多,从来就不稀缺,所以它和实木比起来要差点档次。
    但重竹产品出现之后,基本上是完成了产品问题,解决了适用性问题。重竹地板密度高达1200kg/m3,是普通竹木地板的1.6倍以上,硬度高、强度大,冲击韧性高。因此具有密度大,强度高,耐冲击,耐磨损等特点。同时具有耐吸水、不变形等优点,据测定24小时吸水厚度膨胀率仅为0.4%,这远远优于≤2.0%的欧洲标准。重竹地板克服了普通竹地板存在的不足之处,同时也具备了更优越的性能,适用范围不受限制。
    竹地板市场要想能够获得消费者的关注,首先就要将信息告知受众,才能诱发购买而做大市场。同时还要进行强有力的推广进行市场教育,以便于提升竹地板的社会影响力。这就企业与主流媒体的合作,一起推动竹地板市场的发展,教育消费者。如果企业不断进行推广,媒体集中在关注竹地板引导消费趋势,那么在中国乃至世界,该品类将获得长远发展。
    竹地板有着良好的市场前景,符合低碳环保的时代号召,是未来的消费主流趋势。相比于其它地板,竹地板的优越性明显,而且迎合了消费者对健康环保的追求。面对竞争的不断加剧市场现状,竹地板市场有着绝佳的发展机遇。因而要想将竹地板市场要做强做大,其本身存在的致命缺陷还有待解决,才能保证市场又快又好发展。
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